少即是多: 各大品牌緣何選擇簡化標識
自2010年起，許多品牌在標識設計上開始青睞一個新概念：“少即是多”。而這其中，微軟、《今日美國》和易趣新推出的視覺識別無疑是在過去幾個月中最受人關注的品牌新聞。各大品牌為何選擇簡化他們的標識？就讓我們通過這些變化來一探究竟。
Windows 8：Metro 界面風格
微軟在最近終于更新了他們之前多少有些過時的標識，以迎接備受期待的Windows 8操作系統(tǒng)。新的標識設計選用了更為明亮的色系，并突出了輪廓的線條感，營造出了Metro界面風格。在標志性的“視窗”設計上也放棄了之前的波浪造型而選用棱角分明的輪廓線。
如今這些方塊不僅呼應了Windows 8 操作系統(tǒng)用戶界面的整體設計，微軟還能更為自由地將它們運用到子品牌，如新的Office 2013的設計上，以建立整體上一致的品牌識別。
今日美國：全•球
《今日美國》成立于1982年，如今已是全美發(fā)行量第二大的報紙。此外，它也兼具一份多平臺的報紙和信息媒體公司。在九月初，《今日美國》正式推出它的新品牌標識，因其出人意料的趣味性，引發(fā)了極大的關注。和絕大多數(shù)的報紙一樣，《今日美國》之前的標識盡管具有標志性，卻免不了看上去古板甚至“無趣”。
新的標識盡可能地簡化了地球圖標，將其轉(zhuǎn)化為一個單色平面圓點。報紙不同版面使用了不同版本的標識，但相同的是這一系列的標識都選用了大膽明亮的色彩。盡管看上去簡單，新標識的視覺識別卻毫不單調(diào)。《今日美國》在新聞發(fā)布稿中提到：“《今日美國》新標識的設計體現(xiàn)出了新聞本身一樣的活力”——編輯們需要發(fā)揮他們的創(chuàng)意，填充圓點，來突出每天的頭條新聞。
在采用了簡化的標識以及其豐富的色彩和用途后，《今日美國》又將其自身品牌打造為現(xiàn)代化媒體平臺，借此吸引年輕一代的讀者。當然，這個標識運用到了《今日美國》網(wǎng)站上，新設計已經(jīng)投入使用。
易趣：簡潔、當代的市場
同樣在9月，易趣引入了它的新一代標識。在國外，易趣就如同淘寶在中國的地位。新的標識給人感覺更具活力，并協(xié)調(diào)統(tǒng)一，用色相對更淺，字體更為簡潔。在上一代標識使用十七年之后，易趣想要提供“更為明晰，更具現(xiàn)代感和連貫性的用戶體驗”。
易趣通過公告網(wǎng)站宣布了這一改變。但是，網(wǎng)站并沒有展示太多的視覺識別，新標識也尚未在其網(wǎng)站上使用，具體的上線日期定于十月中旬。
關鍵點總結
就品牌的視覺識別而言，如果能夠準確執(zhí)行的話，簡化反而代表多樣化。簡化的標識能夠運用到更多應用中。但是，有資本做出此類決策的品牌通常已經(jīng)享有較高的品牌知名度。消費者熟悉這些品牌，因此這些品牌才能在標識設計上走更加概念化的道路。而另一方面，新興品牌則常常在標識設計上采取更加具體寫實的方案來提升品牌的相關性。
在現(xiàn)代消費社會，一個品牌對外的接觸點從不只是標識本身，在整體把握中創(chuàng)造具有影響力的用戶體驗才是更為重要的因素。也就是說，如何將品牌標識集中表現(xiàn)出品牌內(nèi)涵，以及如何有效地引領品牌視覺識別，才是每一個市場營銷者需要思考的問題。
