醫(yī)院院徽設(shè)計(jì)常見(jiàn)6大問(wèn)題
在進(jìn)行醫(yī)院院徽時(shí)態(tài)調(diào)研的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)醫(yī)院院徽的設(shè)計(jì)水平是參差不齊的，而且從整體水平看，較之國(guó)外還存在很大的差距。在對(duì)參評(píng)醫(yī)院院徽進(jìn)行整理的過(guò)程中，我們也對(duì)目前醫(yī)院院徽設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題進(jìn)行了歸納總結(jié)。發(fā)現(xiàn)主要有以下6個(gè)層面的問(wèn)題。
一、形象定位模糊
醫(yī)院院徽（VI）設(shè)計(jì)需要在客觀分析醫(yī)院定位、醫(yī)院文化背景、愿景、品牌價(jià)
值的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作。當(dāng)醫(yī)院自身定位模糊、愿景不清晰，或者設(shè)計(jì)單位單憑主觀判斷隨意勾勒“醫(yī)院形象”時(shí)，自然會(huì)造成一個(gè)沒(méi)有“靈魂”的“身體”，以至無(wú)法清晰地勾勒出品牌形象。(見(jiàn)圖41）
二、品牌區(qū)隔力低
品牌辨識(shí)度是評(píng)判視覺(jué)形象的重要因素，目前中國(guó)醫(yī)院普通存在形象雷同問(wèn)題，比如在院徽中，“十字”、“心”、“鴿子”、“手”是普遍存在的元素，組成形式古板、缺乏獨(dú)創(chuàng)性，沉悶老套又缺乏個(gè)性特點(diǎn)，造成醫(yī)院品牌區(qū)隔力低下，難以形成醫(yī)院專(zhuān)屬的品牌形象。(見(jiàn)圖42）
三、設(shè)計(jì)缺乏美感
精致巧妙的視覺(jué)美感在于比例、造型、色彩、空間的完美結(jié)合，一味強(qiáng)調(diào)“統(tǒng)一”而非隨著應(yīng)用載體的變化而調(diào)整，把院徽機(jī)械地?cái)[放在傳播載體的各個(gè)部分，會(huì)造成粗糙呆板的印象。不僅無(wú)法真實(shí)體現(xiàn)醫(yī)院的精神氣質(zhì)和面貌，還會(huì)影響公眾對(duì)于醫(yī)院的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。
四、形象體系不全面
堅(jiān)持品牌形象的統(tǒng)一，前提在于建立完整、科學(xué)的視覺(jué)體系。小到名片、紙杯，大到建筑、環(huán)境，系統(tǒng)規(guī)范的視覺(jué)體系的建立是傳播品牌的最佳途徑（見(jiàn)圖43）。而視覺(jué)的朝令夕改和體系不健全將無(wú)法為醫(yī)院有效積累視覺(jué)資產(chǎn)。
五、品牌形象老化
市場(chǎng)不是靜止的，如果形象缺乏創(chuàng)新、一成不變，就會(huì)被人視為陳舊落后。中國(guó)
醫(yī)院有很多“百年老店”，其視覺(jué)形象也需要隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而變化，每隔一段時(shí)間，應(yīng)進(jìn)行品牌視覺(jué)體系檢測(cè)，并及時(shí)進(jìn)行形象調(diào)整，這也體現(xiàn)醫(yī)院勇于創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)、追求卓越的精神風(fēng)貌。
六、執(zhí)行不到位
打動(dòng)人心的美是一個(gè)個(gè)執(zhí)行到位的細(xì)節(jié)綜合呈現(xiàn)出來(lái)的感染力，再精彩的設(shè)計(jì)方案如果實(shí)施不到位，就仿佛一個(gè)優(yōu)秀的馬拉松長(zhǎng)跑隊(duì)員在領(lǐng)先了幾十公里后，卻在最后一公里掉了鏈子一樣。
很多醫(yī)院的VI設(shè)計(jì)由于管理不到位，或者缺乏后期指導(dǎo)培訓(xùn)，造成應(yīng)用過(guò)程中的顏色偏差、使用材質(zhì)低端粗糙、制作工藝不規(guī)范等等，其綜合起來(lái)傳達(dá)的副作用是巨大的。往往醫(yī)院前期投入了大量的心血和資金，卻由于執(zhí)行不到位而不能達(dá)到預(yù)期的效果。
